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又一饮料巨头倒下,曾巨资请周冬雨代言,短短3年市值蒸发百亿

发布时间: 2019-04-15 20:02:00

市场上的饮品琳琅满目,为我们的生活消遣增加了丰富的色彩。说起酒精饮料,菠萝啤、荔枝酒、梅子酒等等都受到大家广泛的喜爱。

RIO鸡尾酒曾经花巨资,让当红影星周冬雨的代言,拍下非常多的广告。

一时间风靡全国,短短3年市值蒸发百亿,如今名存实亡,这究竟发生了什么?

二十年前,欧美国家的调酒师门开始尝试着将果汁与酒精产品进行混合开发,打造出来多种口味的预调酒。刘晓东发现了国内这一块市场的空缺,在03年将该酒类带入国内,创立了RIO品牌,在当时独树一帜。

为了带动产品销量,在年轻人群体里拓展口碑。他找来了周冬雨、杨洋作为代言人,公司在广告营销上的支出一度达到了3.3亿元。然而高额的营销支出并未能让RIO的市场销量成正比的增长。

缺乏经商经验的刘晓东在此时却犯下了一个致命的错误。他劝服老东家百润集团继续加大对广告费用的投入,并加入了周迅作为新代言人。然而此时的鸡尾酒市场需求已经开始下降,消费者对预调酒的口味接受度并不广泛,经销商开始不愿意进货,仓库堆满了库存。最终导致百润集团亏损了1.42亿元。

明星的代言确实可以在短时间提高一个品牌的知名度,不过打铁还需自身硬。企业应该把更多的精力放在改进和开发产品上,平衡好营销的开支。